绒言绒语郑淑：企业如何借助吉祥物IP提升品牌辨识度？

在产品同质化越来越严重、竞争越来越激烈的当下，如何提升品牌辨识度，促进品牌形象升级，进而在竞争中脱颖而出，成了众多企业普遍关心的问题。3月23日下午，在郑州绒言绒语吉祥物学院举行的第一期“IP沙龙分享会”上，绒言绒语品牌创始人郑淑分享了IP提升品牌辨识度、赋能品牌升级的具体观点和实际案例。

作为专注吉祥物IP行业20年的资深专家，郑淑及团队不仅把吉祥物设计做到了极致，更是无数次实战历练出来的吉祥物应用实践家。

她带领团队曾先后服务于天猫、京东、熊本熊等国内外龙头企业和超级IP，为世博会、民运会、建业电影小镇、少林寺、安徽永强农业等提供衍生品和全案设计服务。她还创建了吉祥物学院，吸纳了来自全国各地的IP萌物，组成了阵容强大的萌物军团;发起了中国萌物节，以文创助推城市发展;献礼家乡的河南萌物大象奔奔，一经推出就广受追捧，被不同行业热爱家乡的人带到了30多个国家和70多个城市。

对于企业来说，好产品和好服务固然是基础，但是如何让客户更好地感知到、并与之发生链接更是关键。本次的“IP沙龙分享会”上，郑淑分享了吉祥物IP之于品牌传播的重大作用。

什么是吉祥物IP?“IP，即知识产权。品牌的吉祥物IP就是通过对一个品牌的文化、元素、颜色、辨识度等元素的提炼，把一个品牌具象表达的超级符号。这个超级符号是用来解决品牌辨识、区隔、传播、溢价、互动、代言等问题的工具与载体。”郑淑解释道。

那究竟如何才能借助吉祥物IP为品牌赋能呢?郑淑表示，通过吉祥物IP元素在各个方面的延展和应用，可以让品牌视觉形象更加统一，对外展现强烈的品牌辨识度，让品牌变得更好认，更易记，大大降低消费者对品牌的认识和记忆成本，进而在竞争中脱颖而出。

绒言绒语为安徽永强农业全权打造的吉祥物大V鸭，不仅频繁参与永强农业的各种公开活动，更是全面应用到了永强农业的办公系统和公共传播系统，以大V鸭为核心元素开发了系列工装T恤、帽子、桌旗、笔记本、鼠标垫、抽纸盒等，极大地加强了永强农业的统一化视觉传播。

“从国际IP皮卡丘、熊本熊、迪士尼的持续火爆，到国内IP吾皇万睡、观复猫、刘看山的相继崛起，以及故宫文创等国潮和文创产品的兴起，吉祥物IP展现出了巨大的变现能量，这是新经济时代下的新趋势。”郑淑激动地说。

诸多品牌的成功案例表明，吉祥物IP不仅仅是一个企业的符号，它更是聚焦品牌资源和优势，扩大品牌传播的能量载体，借助吉祥物IP，企业能更有效地凝聚品牌资源，助力品牌升级，花更少的钱达到事半功倍的传播效果!

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