绒言绒语IP沙龙分享会第一期：如何用IP形象赋能品牌升级

竞争越来越激烈的当下，如何提升品牌辨识度，促进品牌形象升级，进而在竞争中脱颖而出，成了众多企业普遍关心的问题。3月23日下午，绒言绒语IP沙龙分享会第一期就“如何用IP形象赋能品牌升级”在郑州绒言绒语吉祥物学院正式上线。

绒言绒语，专注IP应用设计20年，曾先后服务于天猫、京东、熊本熊等国内外龙头企业和超级IP，为世博会、民运会、建业电影小镇、少林寺、安徽永强农业等提供衍生品和全案设计服务。开设了吉祥物学院，专注吉祥物应用服务;发起了中国萌物节，以文创助推城市发展，在业内享有广泛赞誉。

对于企业来说，好产品和好服务固然是基础，但是如何让客户更好地感知到并与之发生链接更是关键。本次的IP沙龙分享会上，绒言绒语品牌创始人、IP应用专家郑淑分享了IP提升品牌辨识度、助力品牌传播的相关观点和应用案例。

什么是吉祥物IP?“IP，即知识产权。品牌的吉祥物IP就是通过对一个品牌的文化、元素、颜色、辨识度等元素的提炼，把一个品牌具象表达的超级符号。这个超级符号是用来解决品牌辨识、区隔、传播、溢价、互动、代言等问题的工具与载体。”郑淑解释道。

那究竟如何才能借助吉祥物IP为品牌赋能呢?郑淑表示，通过吉祥物IP元素在各个方面的延展和应用，可以让品牌视觉形象更加统一，对外展现强烈的品牌辨识度，让品牌变得更好认，更易记，大大降低消费者对品牌的认识和记忆成本，进而在竞争中脱颖而出。

绒言绒语为安徽永强农业全权打造的吉祥物大V鸭，不仅频繁参与永强农业的各种公开活动，更是全面应用到了永强农业的办公系统和公共传播系统，以大V鸭为核心元素开发了系列工装T恤、帽子、桌旗、笔记本、鼠标垫、抽纸盒等，极大地加强了永强农业的统一化视觉传播。

从国际IP皮卡丘、熊本熊、迪士尼的持续火爆，到国内IP吾皇万睡、观复猫、刘看山的相继崛起，以及故宫文创等国潮和文创产品的兴起，吉祥物IP展现出了巨大的变现能量和发展趋势。它不仅仅是一个企业的符号，更是聚焦品牌资源优势、扩大传播的能量载体。

新经济时代下，借助吉祥物IP，品牌才能快速实现升级，花更少的钱达到事半功倍的传播效果。今后的日子里，也期待绒言绒语IP沙龙分享会能带给我们更多关于吉祥物IP助推品牌传播的经验和案例。

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