对自媒体不能放任自流

低俗“擦边球”、洗稿无下限、标题博眼球……自媒体种种“乱象”有望得到遏制。近期，中央网信办会同有关部门，针对自媒体账号存在的一系列乱象问题展开治理。前不久，相关部门已依法依规全网处置“唐纳德说”“傅首尔”“紫竹张先生”“有束光”“万能福利吧”“野史秘闻”“深夜视频”等9800多个自媒体账号。近日，中央网信办又依法约谈腾讯微信、新浪微博等自媒体平台，对其主体责任缺失、疏于管理、放任野蛮生长等问题提出了严重警告。

自媒体乱象为何屡禁不止？说到底还是赤裸裸的利益问题。自媒体从业者、资深互联网分析师丁道师坦言，在自媒体领域，基于流量和粉丝的病毒式传播，可以迅速将内容传递出去，但自媒体却不必为这些内容承担法律责任，“一方面，内容本身成为了盈利手段，‘黑公关’和‘枪稿’由此而生；另一方面，无论是广告营销，还是付费订阅，种种盈利手段都以阅读量和粉丝数作为唯一标准，这也让自媒体为了吸引关注度不惜违规”。

与传统媒体相比，自媒体违规成本相当低。中国传媒大学教授王四新认为，以侵权为例，被侵权方通常面临难以取证、维权成本高等问题。即使向平台投诉，通常结果也是“一删了之”，这些现象都让自媒体敢于“放开手脚”侵权造谣。

一位不愿透露姓名的自媒体从业者告诉经济日报记者，如今围绕自媒体内容生产的“灰色产业链”已经形成：“比如刷阅读量的，刷评论的，刷点赞的，这些都是为了数据好看，也有公关公司专门找人写黑稿，科技类稿件报价按照阅读量从数千元到数万元不等，娱乐类稿件报价更高，甚至还有‘黑科技’帮忙，我就遇到过推销‘洗稿’工具的，它能根据关键词自动采集文章，甚至还会自动修改文章，替换近义词等。”

“魔高一尺，道高一丈”。整治自媒体乱象依然需要“多管齐下”，使用技术手段是打击整治违规自媒体号的重要方式。丁道师认为，自媒体平台应该从大数据分析、敏感词筛查、抄袭内容技术审定等方面进一步提高水平，发现问题后迅速对违规行为处置。

此外，加强监管则是另一条整治路径。中央网信办移动网络管理局副局长苏仁先表示，下一步中央网信办将统筹协调有关部门，创新管理思路，探索用新方法解决新问题。对自媒体实行分级分类管理，属地管理和全流程管理；开展自媒体专项整治活动，依法依规从严惩处违法违规账号，坚决遏制自媒体乱象，坚决维护网络正常的传播秩序，努力营造风清气正、积极向上、健康有序的网络空间。

此外，整治自媒体乱象也需资本市场保持冷静和清醒。有消息称，前段时间包括骅威文化、利欧股份、瀚叶股份等上市公司曾宣布以15亿元、23.4亿元和38亿元的“天价”收购自媒体资产，但相关部门近期对自媒体乱象的整治消息，使这些上市公司重新考虑收购计划。瀚叶股份相关负责人表示，基于产业政策发生的变化，对量子云的收购宣告中止；利欧股份负责人也表示，公司原拟收购微信自媒体内容营销公司苏州梦嘉75%股权，但“协议各方对标的公司估值存在较大差异”，最终决定终止该收购项目。在此之前，利欧股份已被深交所问询，要求披露梦嘉传媒相比同类别微信公众号营销企业的核心竞争力，以及标的公司是否具有持续盈利能力。